Catégorie : Webmarketing

22 Juil 2016

Au royaume du PPC, le leader SEO est roi

Alors que Google met de plus en plus en avant son offre d’annonces Adwords, que les applications mobiles comme Messenger s’ouvrent à la publicité, et que les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés par les internautes pour accéder à l’information, certains s’interrogent sur l’avenir des stratégies SEO des entreprises.

Le développement de la publicité payante, sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux, représente-il une menace pour le futur du référencement naturel des entreprises, ou au contraire une aubaine pour souligner l’importance du SEO dans leur quête de trafic ?
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23 Mar 2016
e-sante

L’e-santé: quand la médecine se digitalise

e-santeLa relation santé-patient a grandement évolué avec le développement des nouvelles technologies et des applications santé en tout genre pour smartphones et tablettes, allant des simples vidéos de fitness au suivi précis du diabète. Le terme e-santé est désormais entré dans le langage courant et s’illustre notamment par la création de solutions telles que « Mon Glucocompteur », « Nutridial » ou encore « ArthMouv » et selon le groupe Sanofi, un des leaders de l’industrie pharmaceutique, « la france a un vrai potentiel de réussites internationales en e-santé« . Il existerait environ 100 00 applications santé disponibles dans le monde dont 800 en français (source:vidal.fr), qui sont régulièrement mises en ligne sur les différentes plateformes marchandes virtuelles telles que Google Play et l’App Store.

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30 Oct 2015

Le HUB, quand la marque devient un media

lehub-quand-la-marque-devient-un-media

Pour les puristes en informatique, un Hub est un appareil informatique concentrant les transmissions Ethernet de plusieurs équipements sur un même support et dans un réseau informatique local.

 
Mais alors pourquoi les marques s’accaparent-elles ce terme? Quelles analogies pouvons-nous faire avec l’utilisation que font les marques de ce Hub dans leur stratégie webmarketing?

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30 Sep 2015

Changement de nom de domaine : Les points SEO à respecter

Il n’est pas rare qu’un site web ait plusieurs noms dans sa vie. Il est souvent signe d’évolution stratégique tant pour un site particulier que professionnel. A titre d’illustration, nous avons assisté mi-septembre à la modification du site gdfsuez.com pour devenir engie.com. Ce changement n’est pas sans hasard, la crise du gaz actuelle en Europe a amené la société à devoir séduire les pays émergents, s’affirmer comme un groupe important sur le marché de l’énergie en se restructurant, et sans doute gommer son ancienne dénomination, GDF-Suez, peu mémorisable et prononçable dans les autres langues.

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07 Avr 2015
Comment optimiser ses envois Mailchimp

Bien créer sa newsletter avec MailChimp en 9 points

MailChimp est un formidable outils de création de mail, et vous pouvez facilement vous en servir pour créer votre newsletter par exemple. Nous l’utilisons d’ailleurs pour notre newsletter mensuelle sur Indusio.fr.

Comment optimiser ses envois Mailchimp
Cependant, comme tout outils, il existe différentes subtilités qui vous permettront d’utiliser au maximum de ses capacités MailChimp.
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21 Déc 2012
Webmarketing expliqué

Webmarketing: schéma explicatif de ce qu’est le Marketing Web

Tout comme je le disais dans mon premier post, le Webmarketing est aussi vaste que le Marketing lui même.  C’est d’ailleurs toujours intéressant de demander à un marketeux (moi inclus), ce qu’est le Marketing afin qu’il se perde dans des définitions sans fin qui couvrent finalement toute l’activité d’une entreprise moderne.

Toutefois, essayons pour une fois d’être concis et clair pour expliquer ce qu’est le Webmarketing.  Et pour ca, voici un petit schéma de ma perception de ce que cela recoupe.

Webmarketing expliqué

J ‘intègre ici le Marketing des moteurs de recherche (« S.E.M. » en anglais) comme une majeure partie du  Webmarketing.  J’en reparlerai en long et en large dans les posts à venir mais en gros, nous pouvons diviser cette partie en Visites payantes (PPC) et visites naturelles (réferencement) qui elles même s’éclatent en de nombreuses dimensions.

Il y a toutefois beaucoup d’autres aspects inclus dans le Marketing Internet et en voici les principaux:

– E-réputation:  comment surveiller et soigner la réputation de son activité sur Internet.  Il est important de non seulement éviter que le bouche à oreille propulsé par tous les médias, sociaux et autres, porte préjudice à son activité mais il faut en plus essayer de retourner la situation pour en faire une publicité positive.  Si on parle de vos produits, c’est en général bon signe, il faut juste être à l’écoute et prêt à réagir aux critiques pour trouver des solutions constructives,

bouche à oreille sur le Web

Réseaux sociaux (ou « Social Media Management »):  le Web est construit sur le partage de l’information et la communication entre groupes d’intérêts (entre autre vos amis et vous même) et c’est important de pouvoir rejoindre les groupes qui comptent pour votre activité et intéragissent sur les réseaux sociaux.  C’est devenu un véritable métier que de dynamiser une page Facebook.  Certaines entreprises n’ont aujourd’hui plus de site et n’ont conservé que leur présence sur ce réseau,

Réseaux sociaux sur le Web

Affiliation et partenariats:  c’est le principe des synergies (1+1 peuvent faire 3).  Avec les bons partenaires, vous irez toujours plus loin que seul de votre coté.  Il suffit de trouver une solution gagnante-gagnante sur tous les services complémentaires aux votres.  Il ne faut jamais oublier que développer un nouveau service est toujours beaucoup plus ardu et couteux que de s’associer avec un spécialiste déjà bien implanté,

Email marketing:  comment fidéliser ses utilisateurs par l’envoi régulier ou ponctuels d’emails.  C’est aussi un art que d’éviter de spammer ses utilisateurs tout en maximisant le nombre de clics dans les campagnes de courriels,

Gestion de trafic (« Traffic Management »): comment analyser ses visites et le comportement de ses utilisateurs pour optimiser leur expérience et maximiser la conversion d’objectifs quelqu’ils soient (vente en ligne, prise d’info, de contact…).

 

Voilà, vous me direz que c’est encore bien vague comme description mais j’espère que vous y voyez déjà plus clair.  Je promets de me rapprocher lentement de mon principal sujet: le référencement multilingue.

N’hésitez pas à laisser vos commentaires, j’améliorerai le petit schéma 🙂

14 Déc 2012

Internet Marketing, Webmarketing, Online Marketing, e-marketing?

Voila, vous êtes décidés à vous lancer sur Internet et proposer vos services, produits ou tout simplement parler de ce qui vous intéresse.  Vous avez pris une solution pour développer votre site et là, vous commencez à entendre des termes compliqués:  “quoi, tu n’as pas pensé à ta e-stratégie, tu dois faire du S.E.O., ne pas oublier le S.M.O. et tout ca pour une dynamisation de ton activité e-commerce sans nuire à ta e-réputation!”

Vous avez déjà passé un temps infini à réfléchir à ce que veut dire avoir un site Web et cela vous décourage de partir dans un charabia de connaisseurs qui finalement ont aussi du mal à maîtriser tous les aspects d’un Marketing en ligne efficace.

référencement Internet

 

Le Webmarketing

Ok, vous connaissez l’idée de Marketing.  Mais déjà, c’est un concept vague qui recouvre finalement toute l’activité de l’entreprise.

Je vais essayer de vous simplifier un peu cette jungle (quoi, même après un Master en Marketing et 10 dix ans d’expérience Web, je ne peux affirmer vous le décrire en mots simples!!!  et oui, vu que beaucoup de concepts se recoupent, ca ne pourra pas être limpide).   Commençons toutefois par le concept de Marketing.

Marketing, une définition

« L’ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. »  (source Wikipedia)

Nous distinguons souvent 4 principaux axes en Marketing:
– Produit
– Prix
– Distribution
– Publicité

En anglais, c’est ce qu’on appelle les 4Ps (l’axe Distribution est la traduction de “place”).

Chaque concept doit être compris dans une dimension large de ce qu’il peut couvrir.  Ainsi, le “Prix” doit aborder le prix de marché que ses clients sont prêts à payer mais aussi les marges à effectuer et les coûts de production et distribution à réduire.

De même, ces axes sont découpés en une multitude de spécialisations (stratégie Marketing, pub, innovation, analyse marché…) qui font du Marketing, un puit sans fond.

Bon d’accord, mais comment l’appliquer au Web

 

Schéma des principales actions en Webmarketing

WebMarketing, des définitions

Quel que soit le nom: e-marketing, online marketing, webmarketing, on retrouve l’idée de promotion de produits ou services sur Internet.   Bien que cette définition synthétise ce que cela peut recouper, le Webmarketing est lui aussi éclaté en de nombreuses spécialisations qui se sont multipliées avec la croissance rapide d’Internet.

En voici quelques aspects:

le Marketing de moteurs de recherche ou “Search Engine Marketing” (S.E.M.) – niveau supérieur du marketing en ligne qui achète des publicités ou développent le référencement naturel dans les moteurs de recherches.

– la Publicité Web – l’utilisation de bannière ou de textes sur sites tiers pour générer du trafic vers votre site,

– le Référencement ou “Search Engine Optimization” (S.E.O.) – l’augmentation de la visibilité de vos sites sur le Web de manière dite naturelle (sans payer de publicité),

– le Marketing des Réseaux sociaux ou “Social Media Marketing” (S.E.M.) – l’augmentation de la visibilité à travers les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn ou Twitter.

– le Marketing par email – la communication directe à travers l’envoi de masse d’email.

– le Marketing de référents – la propagation par le bouche à oreille sur le Web.

– le Marketing par Affiliation – la collaboration rémunérée ou gagnante-gagnante entre deux services sur le Web.

– le Marketing entrant – la conversion de lecteurs à la base non intéressés en acheteurs de produits ou services.

– le Marketing de contenu – le développement de contenu de référence ou d’experts sur un sujet donné afin de stimuler les visites et la fidélisation des visiteurs sur un site donné.

– le Marketing Vidéo – l’optimisation des vidéos sur le Web puisque le moteur de recherche Youtube est devenu le deuxième moteur de recherche sur Internet.

Est-ce plus clair?  Non, toujours pas et je vous comprends.  Pour çà, il faut rentrer dans plus de détails sur chacune des dimensions du Webmarketing.

Je vous reparlerai donc dans mon prochain blog de la différence entre les acronymes S.E.M., S.E.O, S.M.M…