Catégorie : Monitoring de trafic

19 Mai 2016

Comprendre le trafic référent sur votre site

Entre connexions non-sécurisées, sous-domaines et accès par e-mail, l’analyse du trafic direct d’un site via Google Analytics n’est pas si simple qu’elle n’y parait.

Il en va de même pour l’analyse du trafic référent accessible dans l’outil de monitoring. Si à première vue son analyse semble simple et rapide, cette source de visites présente des particularités et des caractéristiques qu’il est important de comprendre et de prendre en compte afin de ne pas biaiser les données récoltées.

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13 Avr 2016

Le plan de tracking au secours du monitoring

Suivre le trafic de son site web ne se résume pas seulement à observer son nombre de visites, de visiteurs, de pages vues ou encore le temps passé sur chacune d’elles. L’outil Google Analytics offre bien plus de possibilités et permet de suivre précisément le parcours de vos visiteurs à l’aide de petits bouts de codes, appelés « tags »,  insérés sur chaque page de votre site. La présence de ce tag – ou marqueur, en bon français-  est particulièrement utile, mais leur multiplication entraîne rapidement un manque de visibilité, et augmente le risque de se perdre parmi les résultats obtenus. Voilà pourquoi un plan de tracking – aussi appelé plan de taggage – est nécessaire pour décrire leur organisation et leur processus d’implémentation.

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18 Fév 2016

Le modèle d’attribution en marketing web digital

Le marketing est souvent la cible de critiques virulentes, de mise ou remise en questions, de coupes budgétaires, de conflits interdépartementaux. Il lui est systématiquement reproché d’être un gouffre financier sans retours sur investissements clairement identifiables.

La publicité, qui fait partie de cette nébuleuse activité de marketing, fait généralement les principaux frais de la véhémence des autres décideurs d’une organisation. Mais lorsque nous parlons de communication corporative ou de relations publiques, les attaques sont ouvertement assumées: “cela ne sert à rien”, “tout cela c’est du pipeau”, “ça coûte bien trop cher”. (suite…)

02 Fév 2016

Monitoring et analyse : la clé du succès ?

Longtemps délaissée, la collecte de données est aujourd’hui devenue une pratique systématique pour de nombreux acteurs du web. La mise en place d’outils d’analyse, l’exportation des données et leur consultation fait maintenant partie intégrante d’une routine quotidienne pour de nombreuses entreprises qui ont pleinement intégré la notion de monitoring de trafic. (suite…)